"十三五"规划纲要提出"推动文化产业成为国民经济支柱性产业"的目标要求。根据游戏工委发布的《2016中国游戏产业报告》，2016年仅中国游戏市场实际销售收入达1655.7亿元，游戏用户达5.66亿人。中国的文化产业面临着良好的发展机遇，同时更承载着重要的社会责任，通过"文化+"进一步促进文化产业与相关产业融合，强化文创产业对国民经济的外溢性和渗透性效应，不仅可以开拓文化产业的发展空间，而且为推动国民经济转型升级、推进供给侧结构性改革助力。文化市场的需求正在向多元化发展，这为文化产业整体的转型升级带来的新的机遇与挑战。作为以"泛娱乐"发展模式快速转型占领游戏行业市场份额的椰子游戏，见证了这几年来文化市场的快速崛起。今天，我们与椰子游戏创始人、董事长喻叶女士通过椰子游戏的发展脉络，来观察文化产业的新变化。问：喻总您好！游戏行业内对椰子游戏的评价多聚焦在"传奇"二字，一个"传奇"是您企业的发展故事，一个"传奇"是您的产品，请您分享一下您的"传奇"故事？喻叶：椰子游戏第一个"传奇"来源于我们的明星IP。公司成立初期，凭借丰富的明星IP资源，定制了三步计划，逐步向完整的泛娱乐明星手游产业链的生态模式前进。首先，通过柳岩、贾乃亮、李小璐、张信哲等数十位一线明星助阵，为明星手游的细分市场开拓打下基础。其次，椰子游戏首创明星入股，将明星IP这种强大的资源以资本的形式固化，以粉丝效应搭建移动手游平台。最后，用独家的明星IP资源，以独创的明星定制植入游戏内容，融合明星和游戏的巨大的效应，深耕明星定制手游细分市场。以明星IP为中心，打造一个以手游为载体，粉丝互动为媒介的全新手游生态。下一步我们将加大推动明星IP的游戏产业化，影视产业化的过程，并持续为游戏粉丝提供更加完美的明星IP体验石器开服一条龙服务，继而达成真正意义的泛娱乐的全明星IP延伸孵化的粉丝经济平台。第二个"传奇"我想应该是《传奇世界手游》。由盛大游戏达提供游戏IP，椰子游戏负责研发。众所周知，盛大游戏研发的《热血传奇手机版》在上线半年多的时间里，一直稳居苹果商店畅销榜前三甲，单日最高流水曾达4600万元，每个月在腾讯平台贡献6 7亿元的营收。而我们的《传奇世界手游》在封测期已经拥有130多万的预注册用户。我相信《传奇世界手游》将会取得更加优异的成绩。问：其实您本人就是一个传奇，您作为一个80后女性，在游戏行业的"领头人"中一枝独秀。并且能与盛大、腾讯牵手，按照一般的思维，椰子游戏并没有达到能与盛大、腾讯合作的体量，是什么原因让盛大和腾讯两家选择了椰子游戏？喻叶：谢谢您的认可，手游行业确实不同于其它的行业，因为手游的生命周期比较短，平均来算三个月为一个迭代，"快、快、快"是行业的日常节奏，目前手游行业是一片红海，竞争非常激烈，成功率较低，如何能在这样残酷的市场环境下存活是中小手游公司最关注的，大多都以产品能够进入腾讯游戏平台为第一选择。对于能和盛大游戏、腾讯建立了战略合作，椰子游戏以事实说明了在手游研发领域超强的实力。椰子游戏成立初期我在公司规章制度中明确表示出：一、游戏研发要坚持以重现经典、内容创新为王，以精益求精的态度追求用户的最高体验。二、坚持专注精品IP和明星手游的泛娱乐发展理念。 2015年，为了把《传奇世界手游》的工作做到最好，12月30日我带领项目组的全体成员们一起从深圳飞往上海到盛大游戏的总部现场办公。这一去就是半年多，半年多的时间除了上班就是加班，几乎没有什么娱乐活动。由于要赶开发进度，加班到凌晨是家常便饭，很多时候大家都靠红牛、咖啡强打精神。我觉得对团队挺愧疚的，2016的春节整个团队都是在上海加班度过的，有个员工因为这个原因，被女朋友给分手了墨香开服一条龙服务。问：感觉您是个充满正能量的人，你曾多次提到要做价值观手游，是什么让您有这样的认识？喻叶：这和我们团队的凝聚力有直接关系，同时这些年中国文化产业的发展，尤其是游戏产业发展迅猛，可是问题也非常凸显，我认为，飞速发展中的中国文化、中国价值正面临着转型期这把机遇与挑战并存的双刃剑，在发展的同时必须做到：让博大的文化不被抛弃，让优秀的道德不被降格。我认为培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。传统文化是根基，是精神命脉，只有继承优秀传统道德，我们才会有足够的精神食粮去丰富头脑、净化灵魂、树立信仰。同时时代的进步越来越需要我们对传统文化有鉴别的对待、有扬弃的继承，善于继承才能更好的创新，为中华民族生生不息提供源源不断的文化滋养。游戏从技术角度来说，是一种传播方式，游戏角色设计是游戏画面中精华的部分，做好游戏角色的设计，最重要的是要考虑游戏的整体与系统性，从众多的历史与神话人物中精选原型，依照一定的创作原则，进行造型重塑，在此基础上进行游戏与艺术的再造，赋予原型以新的生命力。中国神话传说中有名的上古诸神，如混沌天神、盘古氏、火神祝融、水神共工、海神禺强、大力神夸娥氏、神农氏等，只是中国神话人物中的冰山一角，因此，中国传统文化是一个取之不尽，用之不竭的巨大宝库，按照游戏角色设计的方式，挑选富有个性特色的角色进行加工，通过对游戏角色设计造型进行合理修改，就会设计出众多活生生的颇具特色的典型游戏角色。而这些角色，这些系统性的游戏故事情节能够以寓教于乐的方式对游戏玩家进行潜移默化的价值观引导。问：其实，我相信一直以来大家对于传统文化进行价值观游戏尝试都是渴望的，但是，文化价值转化成市场价值一直难以破题，目前，数字创意产业纳入战略性新兴产业发展规划，您认为这会为游戏企业发展带来怎样的机遇？喻叶：游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字创意产品拥有广泛的用户基础，与百姓生活越来越密切，已经成为目前群众文化消费的主产品。同时，随着知识产权保护环境的改善和网络用户付费习惯的养成，数字创意产品的消费潜力和市场价值将得到进一步挖掘。政策的支持，会加快传统文化产业的数字化转型升级，当代数字创意内容精品层出不穷，数字创意与相关产业深度融合美丽世界开服一条龙服务，正不断催生新产品、新业态、新模式。对于我们游戏行业来说，游戏技术研发可以与相关文化领域进行融合；中国传统文化元素与动漫游戏角色设计进行融合。例如：作品 《Crayon Physics Deluxe(蜡笔物理学)》曾在2008年荣获美国独立游戏节参赛作品第一名。该款作品就是以蜡笔为画面风格的休闲游戏，作品的显著特点是整个游戏都是在一个蜡笔样式的画面下进行，让人们看上去感到耳目一新，该作品不但获得了不俗的设计成绩，而且在艺术效果上倍受玩家的青睐。在中国传统文化中，剪纸、皮影、书法等艺术形式历史悠久，中外闻名，传播久远，如果从中取其画面精华巧妙运用到这类游戏设计中，则一定能使作品收到更好的艺术效果。文章演绎《在路上》 打造3D